近期抖音集团与三星堆博物馆达成了官方合作共建三星堆抖音营销与开发体验计划同时宣告三星堆博物馆入驻抖音
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近期,抖音集团与三星堆博物馆达成了官方合作,共建三星堆抖音营销与开发体验计划,同时宣告三星堆博物馆入驻抖音生活服务平台,并打通抖音门票购买渠道。为了让传统文旅IP与年轻人“擦出火花”,抖音发起了“国宝追星人集合”主题活动,超过3亿人次的曝光量让更多用户了解了三星堆博物馆,为传统文化赋予新鲜活力,助力三星堆文化“活起来”。 结合春招热点,文物cosplay挑战赛有梗又好玩 “国宝追星人集合”主题活动中,最受瞩目的是#我要抢青铜饭碗文物cosplay挑战赛,鼓励用户拍摄三星堆文物cosplay内容,让博物馆的镇馆之宝们以生动、鲜活的方式,与用户来一场穿越千年的相遇。众所周知,三星堆文物不仅出名而且“有梗”,三星堆面具撞脸明星也频繁出圈,这一cosplay挑战赛一经发布就吸引了众多参与者,#我要抢青铜饭碗的播放量达到了5484万次。最终文物cosplay挑战赛冠军,由抖音达人@花花fiore获得。达人还身着一袭青铜古风裙前往三星堆博物馆,带领大家近距离观看“沉睡三千年,一醒惊天下”的三星堆文物。 抖音在本次活动中顺势玩起了应聘梗,即让三星堆博物馆开放招聘岗位,发起全网招聘“文物替身”,水到渠成地推出cosplay挑战赛。以大学生非常熟悉的“应聘”为话题切口,自然拉近了三星堆文物与年轻一代之间的距离,可说是“四两拨千斤”。 三星堆特效引爆抖音,明星达人齐参与 为了突出抖音的调性和科技感,形成与传统文化的反差,同时降低活动参与门槛,抖音为活动专门定制了两款特效,一款赛博朋克面具主打颜值变妆,一款堆堆打麻将主打趣味搞笑。兼具趣味和颜值的特效吸引了广大用户,众多明星和抖音达人也纷纷参与其中,邓紫棋、焉栩嘉、郝平化身青铜像,和其他青铜像一起开展成都人喜闻乐见的活动——搓麻将,陈学冬、张柏芝、关之琳、VAVA、弦子、黄奕、焉栩嘉等明星戴上三星堆面具,来了一场酷帅的踩点变身,@大头大头下雨不愁@林晚晚等达人用被子、枕头、盆、桶、瓶子cos三星堆文物,不能说非常相似,只能说完全一样。 由于三星堆IP十分受设计师青睐,抖音同时发起了特效征集大赛,邀请全网特效设计师共同创作三星堆主题特效,209位特效师创作的307个参赛特效,获得1.2万个投稿。在特效的加持下,#在看一种很新的三星堆##全网在逃三星堆集合##我就要在成都这样过五一##三星堆入驻抖音生活服务#等话题接连成为站内热点,三星堆活动热度持续高居不下。 线上线下齐发力,上抖音领三星堆独家周边 抖音设计了一批三星堆周边文创产品,包括AR版定制纪念票、面具、口罩等等,专门提供给在抖音生活服务平台上购买三星堆门票的用户,将参与活动的抖音用户从线上带到线下,引领年轻人进一步走进国家级文物和传统文化,同时重点传播“上抖音买三星堆门票”的信息,让抖音和三星堆博物馆的合作更加深入人心。 活动期间的三星堆园区里,随处可见有人戴抖音定制面具和口罩,有人用AR展示定制纪念票上的萌系青铜小人像。对于“上抖音买三星堆门票”,同时能获得这一批既有浓郁文化气息,又不失美观和趣味的周边文创,现场游客直呼满意和有趣,表示“抖音真是啥都整来了,厉害!” 抖音和三星堆的强强联手,让三星堆接触到更多来自抖音、关心传统文化的年轻人,让文物、文化用更年轻的方式与受众“对话”,增强传统文旅产业影响的辐射能力。对抖音来说,和三星堆合作标志着在本地生活赛道的攻城拔寨,三星堆博物馆和抖音官方联合,向用户传递了抖音生活服务的“心动”,有助于抖音进一步扩展在本地生活赛道的影响力。三星堆合作只是抖音生活服务文旅IP的开始,在以后,抖音生活服务将会与更多文化品牌共建行业的美好未来。关键词:
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