头部直播企业走向台前

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第三届直播电商节（中国·广州）上，辛选作为受邀机构在广州海心沙主会场开播，但是这次担任主播的并不是头部主播辛巴，而是其公司旗下的另一位主播“十三”。而在日前由美腕公司主办的“直播新经济·消费新浪潮——直播经济助力新消费高质量发展研讨会”上，作为公司的“头牌”李佳琦也并没有出现，而是由公司高管作为代表参与。不难看出，如今这些在直播间“叱咤风云”的头部主播们，越来越少地以个人身份出现在直播间以外，取而代之的是诸如辛选、美腕或者谦寻这样的直播企业，站在了直播行业的聚光灯下。

回看直播带货行业的发展，从行业的兴起再到多位头部主播的崛起，行业的资源和眼球也基本被头部主播所“吸引”，头部主播的一举一动都成为了热议的话题，而在行业快速发展之下，主播作为个人团队的存在，无论是因为存在侥幸心理，又或是因为法律法规的不够完善，不但出现了各种问题，甚至还出现了违规违法的现象，带来的结果不仅仅是头部主播个人受到应有的处罚，甚至会让整个直播团队和平台都受到影响，这样“牵一发而动全身”的行业发展模式，显然无法持续，更不能支撑起行业进一步做大做强。

如何让行业能够健康可持续的发展？可以看到的是，如今辛选、美腕、谦寻或者东方甄选这样有头部主播在背后的直播企业纷纷走向台前，行业也从头部主播的竞争，开始进入了头部直播企业间的良性竞争。

从个人团队到企业的转变，除了运营更加规范更加有序以外，更重要的是在企业主体平台之下，头部主播不再是“全部”，而通过头部主播的导流和公司化的运营，更多腰部主播开始“开枝散叶”，毕竟头部主播一个人的直播时长和精力始终有限，当有更多的腰部主播开始为公司贡献成交额后，直播企业无疑也有了更大的发展空间。

此外，当头部直播企业的出现，也会为直播带货这个商业模式带来稳定性和可复制性，这对于资本市场而言，将会提供更充分的“出手”理由，而只有获得资本的认可，行业才有做大做强的可能。

南方日报记者叶丹

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(责任编辑：黄俊飞)

时间：2023-04-28 12:31:51来源 : 南方日报

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