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在日前举行的第二届中国化妆品国际合作论坛,中国医药保健品进出口商会发布了《RCEP化妆品市场研究报告(东盟篇)》(简称《报告》)。《报告》指出,RCEP协定给我国化妆品行业在出口方面带来了无限商机,企业应抓住机遇、继续扩大企业在该地区的影响力和市场份额、进一步走出去,而美妆品牌出海最大的挑战是产品质量。
伴随我国经济不断发展,居民收入水平不断提高,“美丽经济”获得了越来越多的关注。如今,国内国际化妆品消费理念日趋增强,化妆品市场规模迅速扩大,已成为拉动经济增长的重要引擎。中国是世界第二大化妆品消费市场,随着近年来国货化妆品的强势崛起,中国化妆品品牌开始走出国门、走向世界。
2020年11月15日,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署,标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。据估算,RCEP协定覆盖的国家和地区占全球40%以上的化妆品市场份额。
据中国医药保健品进出口商会统计数据显示,2022年,我国从RCEP国家进口的化妆品金额为92.06亿美元,占我国化妆品进口总额的41%;我国出口到RCEP国家的化妆品金额为15.06亿美元,占我国化妆品出口总额的26%。相较于市场逐渐趋向饱和的欧美市场来说,RCEP区域对我国化妆品产业来说更是潜力巨大的重要目标市场。
《报告》指出,尽管我国现已成为世界第二大化妆品消费市场。从市场格局来看,国际品牌仍然占据着不少市场份额,尤其在高端化妆品领域基本被国际品牌所占领。值得关注的是,不少中国品牌也在持续尝试着“走出去”,特别是完美日记、花西子等彩妆品牌。
据全球头部化妆品公司2022财年业绩显示,全球十大化妆品公司中,法国欧莱雅公司依旧雄踞榜首,销售额达2800多亿元人民币,位居第10名的强生为300亿元人民币。而2022年我国最大化妆品上海家化公司为71亿人民币,距离世界前十仍有不少差距。
《报告》还指出,美妆品牌出海最大的挑战是产品质量,“很多美妆品牌养成了重营销、轻研发的思维,这种策略是注定无法让品牌长期立足海外的。美妆品牌需在产品研发上投入足够的资金,专注于美妆细分赛道,挖掘海外市场空白点,研发国内特有的植物原料成分,这些是美妆以产品立足海外市场的关键”。
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